Dữ liệu mới nhất về thị trường di động Việt Nam trong Quý 2/2024 cho thấy dấu hiệu phục hồi tích cực sau giai đoạn trầm lắng đầu năm. Trong khi Samsung tiếp tục duy trì ngôi vương với sức mạnh từ dòng Galaxy AI, các thương hiệu Trung Quốc đang chứng kiến sự cạnh tranh khốc liệt ở phân khúc tầm trung, còn Apple ghi nhận sự ổn định ở nhóm hàng cao cấp.

Thị trường smartphone Việt Nam có những diễn biến sôi động trong giai đoạn giữa năm 2024.

Samsung và chiến lược "phổ cập AI" để giữ vững vị thế

Kết thúc Quý 2/2024, Samsung tiếp tục khẳng định vị thế "ông vua" tại thị trường Việt Nam khi chiếm giữ 35% thị phần. Đây là con số ấn tượng trong bối cảnh người tiêu dùng đang có xu hướng thắt chặt chi tiêu và kéo dài chu kỳ nâng cấp thiết bị. Theo các chuyên gia, thành công của hãng điện tử Hàn Quốc đến từ sự kết hợp nhuần nhuyễn giữa việc duy trì sức hút của dòng Galaxy S24 series và doanh số bùng nổ từ các dòng Galaxy A series.

Điểm nhấn lớn nhất của Samsung trong quý này chính là khái niệm "Galaxy AI". Việc đưa các tính năng trí tuệ nhân tạo từ phân khúc cao cấp xuống các dòng máy cận cao cấp đã tạo ra một làn sóng tò mò và kích cầu mạnh mẽ. Người dùng Việt Nam, đặc biệt là nhóm Gen Z, tỏ ra rất hứng thú với các tính năng như khoanh vùng tìm kiếm (Circle to Search) hay chỉnh sửa ảnh thông minh.

Ngoài ra, việc Samsung phối hợp chặt chẽ với các nhà mạng và hệ thống bán lẻ để tung ra các chương trình thu cũ đổi mới (Trade-in) với trợ giá hấp dẫn đã trực tiếp giúp hãng giữ chân tệp khách hàng cũ và thu hút thêm người dùng từ các thương hiệu khác.

Phân khúc tầm trung: Cuộc chiến khốc liệt của các thương hiệu Trung Quốc

Nếu Samsung thống trị tổng thể, thì phân khúc smartphone có giá từ 5 đến 10 triệu đồng đang là "chiến trường" thực sự của Oppo, Xiaomi và Vivo. Trong Quý 2/2024, Oppo tiếp tục giữ vững vị trí thứ hai với khoảng 19% thị phần, bám đuổi sát sao phía sau là Xiaomi với 14%.

Xiaomi trong quý này đã có bước tiến dài khi đẩy mạnh các dòng Redmi Note mới, vốn luôn được người dùng Việt Nam ưa chuộng nhờ cấu hình "khủng" so với giá bán. Trong khi đó, Oppo lại chọn cách tập trung vào trải nghiệm người dùng và dịch vụ hậu mãi. Các dòng Reno series mới ra mắt đã nhận được phản hồi tích cực nhờ thiết kế thời thượng và khả năng chụp ảnh chân dung được tối ưu.

Phân khúc tầm trung vẫn là động lực tăng trưởng chính của toàn thị trường.

Một cái tên đáng chú ý khác là Vivo, thương hiệu này đã có những bước tăng trưởng ổn định nhờ các sản phẩm thuộc dòng V và Y series. Việc tập trung vào phân khúc phổ thông và các thành phố cấp 2, cấp 3 giúp các thương hiệu này duy trì dòng tiền ổn định khi thị trường ở các thành phố lớn đã bắt đầu bão hòa.

Apple và sự bền bỉ ở phân khúc cao cấp

Mặc dù không có sản phẩm mới ra mắt trong Quý 2, Apple vẫn giữ vững vị trí thứ 4 với khoảng 12% thị phần. Đây được xem là kết quả ổn định đối với một thương hiệu chỉ tập trung hoàn toàn vào phân khúc cận cao cấp và cao cấp.

Đáng chú ý, doanh số iPhone 15 Pro Max vẫn duy trì ở mức cao tại Việt Nam, cho thấy nhu cầu đối với các sản phẩm xa xỉ vẫn chưa hề hạ nhiệt. Việc các chuỗi bán lẻ liên tục điều chỉnh giá bán của các dòng iPhone đời cũ như iPhone 11 và iPhone 13 cũng giúp Apple mở rộng tệp khách hàng tiếp cận được với iOS ở mức giá dễ chịu hơn.

Apple Store trực tuyến và các cửa hàng đại lý ủy quyền giúp Apple duy trì sức nóng.

Xu hướng và dự báo cuối năm 2024

Nhìn về giai đoạn nửa cuối năm 2024, thị trường smartphone Việt Nam được dự báo sẽ có những chuyển biến rõ rệt dựa trên ba yếu tố chính:

• Làn sóng chuyển đổi từ 2G lên 4G/5G: Với việc lộ trình tắt sóng 2G đang đến gần, một lượng lớn người dùng phổ thông sẽ buộc phải chuyển sang các dòng smartphone cơ bản. Đây là cơ hội vàng cho các mẫu smartphone giá rẻ dưới 3 triệu đồng.
• Sự bùng nổ của AI tích hợp: Sau Samsung, các hãng như Oppo hay Xiaomi cũng bắt đầu tích hợp AI vào sản phẩm tầm trung. Điều này sẽ không còn là tính năng xa xỉ mà dần trở thành tiêu chuẩn chọn mua của khách hàng.
• Cuộc đua 5G thực thụ: Khi các nhà mạng tại Việt Nam bắt đầu thương mại hóa 5G trên diện rộng, các thiết bị hỗ trợ kết nối này sẽ được ưu tiên lựa chọn để đón đầu công nghệ.

Kết thúc Quý 2/2024, tổng lượng máy xuất xưởng tại Việt Nam đạt khoảng 3,2 triệu máy, tăng nhẹ 5% so với cùng kỳ năm ngoái. Điều này cho thấy niềm tin của người tiêu dùng đang quay trở lại. Dù Samsung đang dẫn đầu một cách thuyết phục, nhưng sự thay đổi liên tục của thị trường công nghệ luôn ẩn chứa những bất ngờ lớn trong hai quý cuối năm, đặc biệt là khi iPhone mới và các dòng điện thoại gập thế hệ tiếp theo ra mắt.