Bùng nổ doanh số ngoài mong đợi

Theo báo cáo tổng hợp từ các chuỗi bán lẻ hàng đầu tại Việt Nam như Thế Giới Di Động, FPT Shop, CellphoneS và Di Động Việt, tổng lượng iPhone 15 series (bao gồm cả 4 phiên bản: Tiêu chuẩn, Plus, Pro và Pro Max) được bàn giao tới tay khách hàng đã vượt mốc 200.000 đơn vị chỉ sau đúng 1 tháng lên kệ. Con số này tăng trưởng khoảng 25% so với cùng kỳ năm ngoái khi dòng iPhone 14 ra mắt.

Đáng chú ý, phiên bản iPhone 15 Pro Max màu Titan Tự nhiên liên tục rơi vào tình trạng "cháy hàng" tại nhiều hệ thống. Theo thống kê, mẫu flagship cao cấp nhất của Apple chiếm tới 70% tổng lượng đơn đặt hàng, một tỷ lệ cho thấy thói quen mua sắm đặc thù của người dùng Việt Nam khi luôn ưu tiên những phiên bản đắt nhất và có nhiều thay đổi về thiết kế nhất.

Bà Nguyễn Thu Hà, đại diện một đơn vị phân tích thị trường công nghệ độc lập, nhận định: "Thị trường Việt Nam đã có sự chuyển dịch mạnh mẽ sau khi được Apple nâng hạng ưu tiên. Việc thời gian mở bán chỉ cách thị trường Mỹ và Singapore chưa đầy một tuần đã triệt tiêu đáng kể thị phần của hàng xách tay, dồn toàn bộ nhu cầu về các kênh phân phối chính hãng (AAR)."

Giải mã sức hút từ vật liệu Titanium và USB-C

Nguyên nhân đằng sau sự thành công vang dội này được cho là sự kết hợp giữa thay đổi phần cứng và chiến lược giá bán linh hoạt. Việc Apple chuyển sang sử dụng khung viền Titanium trên dòng Pro giúp giảm đáng kể trọng lượng nhưng vẫn giữ được độ bền, đáp ứng mong mỏi từ lâu của những người dùng phàn nàn về sự nặng nề của thế hệ tiền nhiệm.

Bên cạnh đó, cổng sạc USB-C thay thế cho cổng Lightning truyền thống cũng là một "cú hích" lớn. Điều này không chỉ đơn giản hóa hệ sinh thái phụ kiện mà còn mở ra khả năng truyền tải dữ liệu tốc độ cao, điều mà các nhiếp ảnh gia và nhà sáng tạo nội dung tại Việt Nam đánh giá rất cao.

Ông Trần Văn Mạnh, Giám đốc ngành hàng viễn thông của một hệ thống bán lẻ lớn, chia sẻ: "Năm nay, các chương trình hỗ trợ tài chính như trả góp 0%, 'Thu cũ đổi mới' với trợ giá lên tới vài triệu đồng đã kích cầu cực tốt. Khách hàng cảm thấy việc lên đời iPhone 15 Pro Max trở nên dễ dàng hơn bao giờ hết khi số tiền thực chi chỉ bằng 50-60% giá niêm yết nhờ giá trị của chiếc điện thoại cũ mang lại."

Thách thức về chuỗi cung ứng và hàng xám

Mặc dù đạt doanh số kỷ lục, Apple vẫn đối mặt với bài toán cung ứng. Trong tuần thứ 2 và thứ 3 của đợt mở bán, một số đại lý ghi nhận sự khan hiếm nghiêm trọng ở mẫu Pro Max dung lượng 256GB. Tuy nhiên, sự xuất hiện của Apple Store trực tuyến tại Việt Nam từ giữa năm nay đã giúp ổn định tâm lý người dùng, đóng vai trò như một kho hàng dự phòng khổng lồ và tham chiếu giá niêm yết, ngăn chặn tình trạng làm giá từ các cửa hàng nhỏ lẻ.

Sự thành công của dòng iPhone 15 cũng gián tiếp cho thấy sức mạnh của nền kinh tế số và thói quen mua hàng trực tuyến của người dân. Hàng chục ngàn máy đã được bán ra thông qua các sàn thương mại điện tử lớn như Shopee, Lazada và TikTok Shop với các chương trình khuyến mãi trực tiếp tại các phiên livestream của hãng và đối tác.

Tương lai thị trường di động cuối năm 2023

Dự báo từ nay đến cuối năm, đặc biệt là vào dịp Tết Nguyên đán, sức mua iPhone 15 series vẫn sẽ duy trì ở mức cao. Apple dự kiến sẽ tiếp tục bổ sung thêm các lô hàng lớn để giải quyết tình trạng thiếu hụt màu Titan Tự nhiên. Các chuyên gia dự đoán, tổng doanh số của dòng sản phẩm này tại Việt Nam có thể chạm ngưỡng 500.000 máy trước khi bước sang quý II năm 2024.

Nhìn rộng hơn, thành công của Apple tại Việt Nam tạo ra áp lực cạnh tranh không nhỏ cho các đối thủ Android trong phân khúc cao cấp. Tuy nhiên, đây cũng là tín hiệu tích cực cho thấy thị trường công nghệ Việt Nam vẫn rất sôi động và có sức đề kháng tốt trước những biến động kinh tế toàn cầu.