(TechNews VN) - Theo báo cáo mới nhất từ các đơn vị nghiên cứu thị trường, "gã khổng lồ" công nghệ Apple đang trải qua giai đoạn đầy sóng gió tại Trung Quốc khi doanh số iPhone sụt giảm tới 24% trong những tuần đầu năm 2024. Sự trỗi dậy mạnh mẽ của Huawei cùng các thương hiệu nội địa đang đẩy Apple vào thế phòng ngự tại thị trường quan trọng nhất thế giới.

Apple đang đối mặt với sự cạnh tranh khốc liệt tại thị trường Trung Quốc đại lục. (Ảnh minh họa)

Con số báo động cho "Nhà Táo"

Số liệu từ Counterpoint Research cho thấy một bức tranh ảm đạm cho dòng điện thoại cao cấp của Apple. Trong 6 tuần đầu năm 2024, lượng iPhone xuất xưởng tại Trung Quốc đã giảm gần 1/4 so với cùng kỳ năm ngoái. Điều này khiến thị phần của Apple bị thu hẹp đáng kể, đẩy hãng xuống vị trí thứ 4 trong danh sách các nhà sản xuất điện thoại thông minh hàng đầu tại quốc gia này.

Nguyên nhân chính được cho là do sự cạnh tranh từ các đối thủ Android nội địa. Trong khi Apple sụt giảm 24%, thì đối thủ lớn nhất của họ là Huawei lại ghi nhận mức tăng trưởng kỷ lục 64% trong cùng giai đoạn. Các thương hiệu khác như Vivo và Oppo cũng chứng kiến sự sụt giảm nhưng ở mức độ nhẹ hơn so với Apple, lần lượt là 15% và 29%.

"Apple đang gặp phải 'cú đấm kép' tại Trung Quốc. Một mặt, họ chịu áp lực từ sự trỗi dậy của Huawei ở phân khúc cao cấp; mặt khác, họ bị kìm kẹp bởi sự cạnh tranh về giá từ các thương hiệu như Oppo, Vivo và Xiaomi ở phân khúc cận cao cấp," Ông Trần Minh Hoàng, Chuyên gia phân tích thị trường tại TechAnalysis (giả định) chia sẻ.

Sức ép khủng khiếp từ Huawei Mate 60 Series

Sự hồi sinh của Huawei sau các lệnh trừng phạt từ Mỹ là yếu tố trực tiếp nhất ảnh hưởng đến doanh số iPhone. Việc ra mắt dòng Mate 60 với chip xử lý 5G tự nghiên cứu đã khơi dậy làn sóng ủng hộ thương hiệu nội địa mạnh mẽ chưa từng có tại Trung Quốc.

Bên cạnh đó, iPhone 15 Series bị đánh giá là thiếu đi những đột phá mang tính cách mạng so với thế hệ trước. Người dùng Trung Quốc, vốn rất nhạy bén với các công nghệ mới như màn hình gập hay các tính năng AI tích hợp sâu, đang dần cảm thấy sự đơn điệu trong lộ trình phát triển của Apple.

Huawei đã quay trở lại đường đua với những sản phẩm công nghệ đột phá. (Ảnh minh họa)

Yếu tố tâm lý và kinh tế

Ngoài vấn đề công nghệ, tình hình kinh tế chung tại Trung Quốc cũng khiến người tiêu dùng thắt chặt chi tiêu hơn. Phân khúc điện thoại cao cấp vẫn duy trì được sức mua nhưng sự ưu tiên đã chuyển dịch. Lòng tự tôn dân tộc thông qua việc sử dụng hàng nội địa cũng đóng vai trò quan trọng, khiến iPhone không còn là biểu tượng địa vị độc tôn như một thập kỷ trước.

Chiến lược ứng phó của Apple

Trước tình hình doanh số ảm đạm, Apple đã có những động thái chưa từng có tiền lệ. Hãng và các đại lý ủy quyền tại Trung Quốc đã tung ra các chương trình giảm giá sâu cho iPhone 15, đôi khi lên tới 180 USD (khoảng 4,5 triệu VNĐ). Đây là một nỗ lực nhằm duy trì thị phần và kích cầu trong ngắn hạn.

Tuy nhiên, các chuyên gia cho rằng giảm giá chỉ là giải pháp tạm thời. Apple cần làm nhiều hơn thế để lấy lại niềm tin của người dùng tại thị trường tỷ dân. Việc đầu tư vào các trung tâm nghiên cứu và phát triển (R&D) mới tại Thượng Hải và Thâm Quyến gần đây cho thấy Apple đang muốn hiểu sâu hơn nhu cầu của khách hàng địa phương.

Tăng cường R&D là chiến lược dài hạn của Apple tại Trung Quốc. (Ảnh minh họa)

Nhận định xu hướng và Kết luận

Thị trường điện thoại thông minh Trung Quốc năm 2024 sẽ tiếp tục là một cuộc chiến khốc liệt. Sự sụt giảm 24% doanh số của Apple không chỉ là một con số thống kê đơn thuần, mà là dấu hiệu của một sự thay đổi cấu trúc thị trường sâu sắc.

Trong thời gian tới, TechNews VN nhận định Apple sẽ phải đối mặt với ba thách thức lớn:

• Áp lực từ AI: Các đối thủ như Samsung, Xiaomi đang tích hợp AI mạnh mẽ vào hệ điều hành. Apple cần chứng minh vị thế của mình tại sự kiện WWDC sắp tới.
• Sự bão hòa phân khúc: Người dùng đang giữ điện thoại lâu hơn (chu kỳ thay máy kéo dài), đòi hỏi sản phẩm phải có sự khác biệt rõ rệt để thuyết phục họ nâng cấp.
• Chính sách địa phương: Các quy định về quyền riêng tư và dữ liệu tại Trung Quốc ngày càng khắt khe, đòi hỏi sự linh hoạt trong vận hành của Apple.

Kết luận, dù vẫn là "cỗ máy kiếm tiền" khổng lồ, Apple không còn ở vị thế bất khả chiến bại tại Trung Quốc. iPhone 16 dự kiến ra mắt vào cuối năm nay sẽ mang trọng trách cực kỳ nặng nề: hoặc là cú hích giúp Apple lấy lại hào quang, hoặc là minh chứng cho sự thoái trào của một kỷ nguyên tại thị trường này.