Apple 'thắng lớn' tại Việt Nam: Doanh thu iPhone 15 tăng trưởng 25% trong quý 1/2024
Đăng ngày 24 tháng 05, 2024 • Theo Ban biên tập TechNews VN
Bất chấp những biến động của kinh tế vĩ mô và sự cạnh tranh gay gắt từ các đối thủ Android, Apple vừa ghi nhận một cột mốc tăng trưởng ấn tượng tại thị trường Việt Nam. Theo các báo cáo thị trường mới nhất, dòng iPhone 15 đã thúc đẩy doanh thu của "Táo khuyết" tăng vọt 25% trong ba tháng đầu năm 2024, khẳng định vị thế độc tôn của hãng trong phân khúc smartphone cao cấp.
Những con số "biết nói" từ thị trường Việt
Theo dữ liệu tổng hợp từ các chuỗi bán lẻ lớn như Thế Giới Di Động, FPT Shop và các đơn vị nghiên cứu thị trường độc lập, quý 1/2024 chứng kiến sự bùng nổ của dòng iPhone 15, đặc biệt là các phiên bản Pro và Pro Max. Con số tăng trưởng 25% về doanh thu so với cùng kỳ năm ngoái được xem là một hiện tượng, trong bối cảnh tổng cầu thị trường smartphone toàn cầu có dấu hiệu đi ngang hoặc tăng trưởng nhẹ.
Cụ thể, thị phần giá trị (value share) của Apple tại Việt Nam đã chạm ngưỡng 38%, tăng mạnh so với mức 31% của quý 1/2023. Điều này đồng nghĩa với việc cứ 10 đồng chi cho điện thoại thông minh tại Việt Nam, có gần 4 đồng thuộc về túi tiền của gã khổng lồ công nghệ Mỹ. Sự dịch chuyển từ các dòng máy cũ sang iPhone 15 series diễn ra nhanh hơn dự kiến, nhờ vào các chính sách trợ giá và chương trình thu cũ đổi mới (Trade-in) vô cùng linh hoạt.
Động lực từ phân khúc cao cấp và sự ưu tiên cho "Pro Max"
Một đặc điểm thú vị của thị trường Việt Nam là tâm lý ưa chuộng những gì tốt nhất. Trong quý 1/2024, iPhone 15 Pro Max chiếm đến 60% tổng lượng iPhone bán ra tại thị trường trong nước. Việc Apple thay đổi chất liệu khung titan và cổng sạc USB-C đã tạo ra làn sóng nâng cấp mạnh mẽ từ người dùng iPhone 12 và iPhone 13.
"Việt Nam đang chuyển mình thành một thị trường trọng điểm của Apple tại khu vực Đông Nam Á. Người tiêu dùng Việt không chỉ tìm kiếm một chiếc điện thoại, họ tìm kiếm một biểu tượng công nghệ và giá trị bán lại cao. iPhone 15 Pro Max với khung titan đã đánh trúng tâm lý này, tạo nên một cơn sốt mua sắm kéo dài từ cuối năm ngoái sang tận quý 1 năm nay."
— Ông Nguyễn Minh Đức, Chuyên gia phân tích thị trường công nghệ cấp cao.
Chiến lược giá và kênh phân phối trực tiếp
Không thể phủ nhận tầm ảnh hưởng của Apple Store Online tại Việt Nam sau gần một năm đi vào hoạt động. Dù các đại lý ủy quyền (AAR) vẫn là kênh bán hàng chính, nhưng sự hiện diện trực tiếp của Apple đã chuẩn hóa quy trình dịch vụ và định giá, buộc các nhà bán lẻ phải tối ưu hóa chi phí để cạnh tranh.
Thách thức và đối thủ cạnh tranh
Mặc dù Apple đang chiếm ưu thế, thị trường vẫn ghi nhận những nỗ lực bám đuổi quyết liệt. Samsung với dòng Galaxy S24 Ultra tích hợp AI (Trí tuệ nhân tạo) đã lấy lại không ít thị phần trong tháng 2 và tháng 3. Tuy nhiên, sức hút thương hiệu của Apple tại Việt Nam vẫn quá lớn, đặc biệt là trong mắt thế hệ Gen Z và tệp khách hàng trung thành.
Theo bà Hoàng Kim Chi, Giám đốc marketing một chuỗi bán lẻ lớn tại TP.HCM: "Apple thắng lớn không chỉ nhờ sản phẩm mà còn nhờ hệ sinh thái. Tại Việt Nam, việc sở hữu iPhone thường đi kèm với Apple Watch hoặc AirPods, tạo ra một rào cản chuyển đổi thương hiệu rất lớn đối với người dùng."
Nhận định xu hướng quý tiếp theo
Dự báo về quý 2/2024, các chuyên gia cho rằng tốc độ tăng trưởng của Apple có thể sẽ chậm lại do yếu tố mùa vụ. Tuy nhiên, doanh thu dự kiến vẫn sẽ duy trì ở mức cao hơn so với cùng kỳ năm 2023 nhờ các đợt giảm giá kích cầu cho iPhone 15 thường và iPhone 13.
Việc Apple liên tục tăng cường hiện diện tại Việt Nam thông qua việc nâng cấp các đại lý lên chuẩn Premium Reseller và các tin đồn về việc mở Apple Store vật lý đầu tiên đang khiến thị trường trở nên sôi động hơn bao giờ hết. Kết quả kinh doanh quý 1 là minh chứng rõ nét nhất cho sức mạnh của thương hiệu "Quả táo" tại một trong những thị trường năng động nhất Đông Nam Á.