Bất chấp những biến động của kinh tế toàn cầu, phân khúc thời trang nam cao cấp tại Việt Nam đang chứng kiến mức tăng trưởng ấn tượng. Theo các báo cáo thị trường mới nhất, chi tiêu của nam giới cho các mặt hàng xa xỉ đã tăng 15% so với cùng kỳ năm ngoái, đi kèm với đó là sự dịch chuyển mạnh mẽ từ phong cách phô trương logo sang xu hướng "Quiet Luxury" (sự sang trọng thầm lặng).

Bức tranh tăng trưởng bất chấp thách thức

Thị trường thời trang Việt Nam đang bước vào giai đoạn trưởng thành mới, nơi người tiêu dùng nam giới không còn chỉ coi trang phục là nhu cầu thiết yếu mà là công cụ để khẳng định bản sắc cá nhân và địa vị xã hội. Theo số liệu từ khảo sát hành vi tiêu dùng của Vietnam Retail Insight, mức chi tiêu bình quân của một khách hàng nam trong phân khúc trung-cao cấp đã đạt mức tăng trưởng 15% trong hai quý đầu năm 2024.

Các thương hiệu quốc tế như Zegna, Loro Piana hay Brunello Cucinelli liên tục ghi nhận doanh số khả quan tại thị trường Hà Nội và TP.HCM. Lý giải cho điều này, các chuyên gia cho rằng sự gia tăng nhanh chóng của tầng lớp trung lưu và thượng lưu mới – những người trẻ tuổi, có gu thẩm mỹ cao và nhạy bén với xu hướng toàn cầu – là động lực chính thúc đẩy sự tăng trưởng này.

Sự thoái trào của 'Logomania' và kỷ nguyên của 'Quiet Luxury'

Nếu như 5 năm trước, các quý ông Việt ưa chuộng những thiết kế in logo cỡ lớn (Logomania) để chứng minh giá trị món đồ, thì năm 2024 đánh dấu một bước ngoặt khác biệt. Khái niệm "Quiet Luxury" – sự sang trọng kín đáo – đã trở thành từ khóa thống trị các sàn diễn và cả tủ đồ thực tế của nam giới.

Xu hướng này tập trung vào chất liệu thượng hạng như len cashmere, lụa tơ tằm, da thuộc cao cấp và những đường cắt may hoàn hảo thay vì những biểu tượng thương hiệu lộ liễu. "Khách hàng của chúng tôi hiện nay quan tâm nhiều hơn đến cảm giác của vải trên da và độ bền của thiết kế hơn là việc người khác có nhận ra họ đang mặc nhãn hiệu gì hay không," ông Nguyễn Hoàng Nam, Giám đốc Chiến lược của một chuỗi phân phối đồ hiệu cao cấp tại Việt Nam, nhận định.

Tại sao Quiet Luxury lại lên ngôi?

• Tâm lý tiêu dùng bền vững: Nam giới bắt đầu ưu tiên các món đồ "vượt thời gian" (timeless) có thể mặc trong nhiều năm thay vì chạy theo các xu hướng nhanh chóng lỗi thời.
• Sự tinh tế trong giao tiếp: Trong môi trường kinh doanh cao cấp, trang phục tinh tế giúp người mặc thể hiện sự tự tin mà không tạo cảm giác phô trương quá mức.
• Ảnh hưởng từ văn hóa đại chúng: Các bộ phim và người nổi tiếng toàn cầu đang thúc đẩy hình ảnh những quý ông lịch lãm trong trang phục tối giản.

Nhận định từ chuyên gia

Thương hiệu nội địa và cuộc đua nâng cấp

Sự bùng nổ của xu hướng cao cấp hóa không chỉ là sân chơi của các ông lớn quốc tế. Các thương hiệu thời trang nam nội địa cũng đang ráo riết thay đổi. Nhiều nhãn hàng Việt đã bắt đầu ra mắt các dòng sản phẩm "Premium" hoặc "Limited" sử dụng nguồn vải nhập khẩu từ Ý, Nhật Bản và áp dụng kỹ thuật may đo bespoke.

Điều này tạo ra một hệ sinh thái thời trang đa dạng, nơi người tiêu dùng có nhiều lựa chọn từ các dòng sản phẩm may sẵn (Ready-to-wear) cao cấp đến các dịch vụ may đo riêng biệt, đáp ứng chính xác nhu cầu cá nhân hóa ngày càng cao.

Tổng kết và dự báo

Thị trường thời trang nam Việt Nam năm 2024 đang chứng minh sức hút mãnh liệt và tiềm năng phát triển bền vững. Con số tăng trưởng 15% là minh chứng cho thấy tiềm lực kinh tế và nhu cầu khẳng định đẳng cấp của phái mạnh Việt.

Trong nửa cuối năm 2024 và hướng tới 2025, dự báo xu hướng Quiet Luxury sẽ tiếp tục giữ vững vị thế. Bên cạnh đó, các yếu tố về "thời trang xanh" (Eco-fashion) và sự ứng dụng của công nghệ trong trải nghiệm mua sắm cá nhân hóa sẽ là những yếu tố then chốt tiếp theo định hình lại diện mạo ngành công nghiệp này. Các quý ông không chỉ mặc đẹp, mà còn mặc có trách nhiệm và đầy tri thức.