Theo báo cáo mới nhất từ Viện Nghiên cứu Du lịch Thế giới (GWI), ngành du lịch chăm sóc sức khỏe toàn cầu dự kiến sẽ đạt tốc độ tăng trưởng hàng năm 21% trong giai đoạn 2023-2025. Tại Việt Nam, khảo sát từ TravelViet 24h phối hợp cùng các đơn vị lữ hành cho thấy một con số kinh ngạc: Hơn 70% du khách thuộc thế hệ Gen Z (sinh từ năm 1997 đến 2012) ưu tiên lựa chọn các tour du lịch mang tính chất "chữa lành", tái tạo năng lượng thay vì các tour mua sắm hay giải trí thuần túy.

Du khách tìm đến sự bình yên trong tâm hồn qua các không gian thiên nhiên hoang sơ. Ảnh: Picsum

Định nghĩa lại khái niệm "Hưởng thụ"

Du lịch chữa lành (Healing Tourism) không chỉ đơn thuần là nghỉ dưỡng tại các resort 5 sao cao cấp. Nó là sự kết hợp tinh tế giữa việc trị liệu tâm lý, thực hành thiền định, yoga, trị liệu bằng thảo dược thiên nhiên và đặc biệt là sự kết nối sâu sắc với môi trường bền vững.

Đối với Gen Z, những người lớn lên trong kỷ nguyên số với áp lực từ sự kỳ vọng xã hội (burnout) và hiệu ứng "sợ bỏ lỡ" (FOMO), nhu cầu được ngắt kết nối với thế giới ảo để tìm lại bản thân (Digital Detox) trở nên cấp thiết hơn bao giờ hết. Chuyên gia tâm lý học hành vi Nguyễn Thu Trà nhận định: "Thế hệ trẻ hiện nay có ý thức rất cao về sức khỏe tinh thần. Họ không coi du lịch là một chuyến đi chơi, mà coi đó là một khoản đầu tư cho bản thân."

Vì sao Gen Z sẵn sàng chi mạnh tay?

Dữ liệu thực tế cho thấy, mức chi trung bình cho một tour du lịch chữa lành cao hơn từ 30% đến 50% so với các tour thông thường. Lý giải cho điều này, các chuyên gia du lịch đưa ra ba nguyên nhân chính:

• Giá trị trải nghiệm độc bản: Những hoạt động như tắm rừng tại Hà Giang, thiền trà tại Yên Tử hay các liệu trình spa hữu cơ tại Phú Quốc mang lại giá trị cảm xúc mà tiền bạc khó có thể đo đếm bằng các vật chất thông thường.
• Trách nhiệm với môi trường: Gen Z là thế hệ ủng hộ mạnh mẽ tiêu dùng xanh. Họ sẵn sàng trả thêm phí cho các homestay sử dụng năng lượng mặt trời, không rác thải nhựa và các mô hình farmstay hỗ trợ cộng đồng địa phương.
• Nhu cầu hồi phục sau đại dịch: Những tác động tâm lý kéo dài từ sau Covid-19 đã thúc đẩy nhóm khách hàng trẻ tìm kiếm các không gian mở, ít người và gần gũi với thiên nhiên.

Các hoạt động thiền và yoga ngoài trời trở thành "món ăn tinh thần" không thể thiếu trong các tour du lịch xanh. Ảnh: Picsum

Các "tọa độ vàng" cho hành trình chữa lành tại Việt Nam

Đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng, các địa phương tại Việt Nam đã nhanh chóng phát triển các mô hình du lịch chuyên biệt:

1. Hà Giang và các tỉnh vùng cao phía Bắc

Không còn là những cung đường phượt mạo hiểm, vùng cao phía Bắc hiện nay thu hút du khách nhờ các mô hình nghỉ dưỡng kết hợp nông nghiệp sạch và tìm hiểu văn hóa bản địa. Những buổi sáng thức dậy giữa mây ngàn và thưởng thức đặc sản hữu cơ đã tạo nên sức hút khó cưỡng cho Gen Z.

2. Ninh Bình và xu hướng "Eco-Retreat"

Với lợi thế di sản thiên nhiên thế giới, Ninh Bình đang dẫn đầu trong việc phát triển các khu nghỉ dưỡng bền vững, nằm sâu trong lòng các thung lũng đá vôi, tách biệt hoàn toàn với tiếng ồn đô thị.

3. Phú Quốc và du lịch tâm thân mỹ

Bên cạnh các bãi biển đẹp, đảo Ngọc đang chuyển mình với các trung tâm trị liệu chuyên sâu, từ thải độc cơ thể đến tái tạo năng lượng bằng âm thanh (Sound Bathing).

Sống chậm lại để lắng nghe tiếng nói bên trong là mục tiêu cốt lõi của thế hệ du khách mới. Ảnh: Picsum

Tương lai của ngành du lịch xanh

Các chuyên gia dự báo, trong 5 năm tới, "Du lịch chữa lành" sẽ không còn là một phân khúc ngách mà sẽ trở thành tiêu chuẩn chung của toàn ngành. Sự sẵn lòng chi trả của Gen Z cho thấy một tín hiệu lạc quan về việc chuyển đổi từ du lịch số lượng sang du lịch chất lượng và bền vững.

Tuy nhiên, để duy trì "cơn sốt" này, các đơn vị lữ hành cần tránh việc "Greenwashing" (tẩy xanh giả tạo) – chỉ sử dụng mác chữa lành để tăng giá vé mà không đem lại giá trị thực chất. Thay vào đó, cần có sự phối hợp chặt chẽ giữa chính quyền địa phương, cộng đồng và doanh nghiệp để bảo tồn thiên nhiên và giữ gìn các giá trị cốt lõi của văn hóa bản địa.