Từng bị coi là lựa chọn dành cho những người có ngân sách hạn hẹp, thị trường thời trang đã qua sử dụng (secondhand) đang chứng kiến một cuộc chuyển mình ngoạn mục. Với mức tăng trưởng dự kiến đạt 211 tỷ USD vào năm 2027, phân khúc này không chỉ là một xu hướng nhất thời mà đã trở thành một cột trụ mới của nền kinh tế tuần hoàn, được thúc đẩy mạnh mẽ bởi thế hệ Gen Z – những người đặt giá trị bền vững và tính độc bản lên hàng đầu.

Những con số "biết nói" về một kỷ nguyên mới

Theo báo cáo mới nhất từ ThredUp – nền tảng bán lại hàng đầu thế giới, thị trường đồ cũ toàn cầu đang tăng trưởng nhanh gấp 3 lần so với thị trường bán lẻ thời trang truyền thống. Dự báo đến năm 2027, tổng giá trị giao dịch sẽ chạm mốc 211 tỷ USD. Tại các thị trường phát triển như Mỹ và châu Âu, cứ 3 món đồ được mua thì có 1 món là đồ đã qua sử dụng.

Điều đáng chú ý là sự tăng trưởng này không chỉ đến từ các cửa hàng truyền thống (thrift stores) mà chủ yếu nhờ vào sự bùng nổ của các nền tảng số. Các ứng dụng như Depop, Vinted hay Poshmark đã biến việc mua bán đồ cũ trở nên dễ dàng như một lần lướt mạng xã hội. Tại Việt Nam, xu hướng này cũng đang lan tỏa mạnh mẽ thông qua các nhóm cộng đồng trên Facebook, Instagram và các hội chợ "Garage Sale" thu hút hàng nghìn lượt khách mỗi kỳ tổ chức.

"Chúng ta đang chứng kiến một sự thay đổi cơ bản trong tâm lý người tiêu dùng. Việc mặc đồ cũ không còn là rào cản về địa vị xã hội, mà ngược lại, nó là biểu tượng của sự am hiểu và ý thức trách nhiệm đối với hành tinh."
— TS. Nguyễn Anh Thư, Chuyên gia phân tích hành vi tiêu dùng bền vững.

Gen Z: Động lực thúc đẩy cuộc cách mạng 'Resale'

Nếu như các thế hệ trước coi việc mua đồ cũ là giải pháp tình thế, thì với Gen Z (những người sinh từ năm 1997 đến 2012), đây là một lựa chọn phong cách sống. Có ba lý do chính khiến thế hệ này "phát cuồng" với thời trang secondhand:

1. Khát khao sự độc bản và cá nhân hóa

Trong kỷ nguyên của thời trang nhanh (fast fashion) với những thiết kế đại trà, Gen Z tìm đến đồ cũ để săn lùng những món đồ vintage độc nhất vô nhị. Việc sở hữu một chiếc áo khoác từ thập niên 90 hay một chiếc túi xách không còn sản xuất mang lại cảm giác khẳng định bản thân mạnh mẽ hơn bất kỳ bộ sưu tập mới nào của các nhãn hàng phổ thông.

2. Tiêu dùng có trách nhiệm với môi trường

Ngành công nghiệp thời trang hiện chịu trách nhiệm cho khoảng 10% lượng khí thải carbon toàn cầu. Ý thức được điều này, Gen Z coi việc mua đồ secondhand là cách trực tiếp nhất để giảm thiểu rác thải dệt may và kéo dài vòng đời sản phẩm. Theo thống kê, việc mua một món đồ cũ có thể giảm tới 82% lượng dấu chân carbon so với việc mua một món đồ mới tương đương.

3. Tối ưu hóa tài chính trong bối cảnh lạm phát

Sự bất ổn về kinh tế và chi phí sinh hoạt tăng cao khiến người trẻ phải cân nhắc kỹ lưỡng hơn về chi tiêu. Thời trang secondhand cho phép họ tiếp cận với các thương hiệu cao cấp hoặc sản phẩm chất lượng tốt với mức giá chỉ bằng 30-50% giá niêm yết.

Các "ông lớn" không thể đứng ngoài cuộc

Trước sức ép từ thị trường bán lại, các thương hiệu thời trang truyền thống cũng bắt đầu thay đổi chiến lược. Từ các nhãn hàng xa xỉ như Gucci, Burberry cho đến các thương hiệu phổ thông như Levi’s hay H&M, tất cả đều đã triển khai các chương trình "Pre-loved" hoặc thu cũ đổi mới.

Thay vì coi đồ cũ là đối thủ cạnh tranh, các thương hiệu này đang biến nó thành một phần của hệ sinh thái bằng cách thiết lập các nền tảng bán lại chính hãng. Điều này không chỉ giúp họ kiểm soát được chất lượng sản phẩm trên thị trường thứ cấp mà còn xây dựng được lòng trung thành với nhóm khách hàng trẻ tuổi vốn rất coi trọng giá trị bền vững.

Lời kết: Tương lai của thời trang là sự xoay vòng

Sự vươn lên của thị trường secondhand đạt mốc 211 tỷ USD không đơn thuần là một cuộc đổi ngôi về doanh số. Nó phản ánh một sự dịch chuyển sâu sắc trong tư duy xã hội: từ "sở hữu cái mới" sang "trải nghiệm cái tốt".

Trong tương lai, ranh giới giữa đồ mới và đồ cũ sẽ ngày càng mờ nhạt. Khi Gen Z và thế hệ Alpha tiếp tục nắm giữ quyền lực mua sắm, thời trang bền vững sẽ không còn là một lựa chọn mang tính đạo đức mà trở thành tiêu chuẩn bắt buộc cho bất kỳ doanh nghiệp nào muốn tồn tại. Đồ cũ, với tất cả những câu chuyện và giá trị lịch sử của nó, chính thức bước vào thời kỳ hoàng kim, định nghĩa lại khái niệm về sự sang trọng và sành điệu trong thế kỷ 21.