Sự bùng nổ của mạng xã hội và nhu cầu làm đẹp cá nhân hóa đã đưa ngành Nail Art từ một dịch vụ làm đẹp truyền thống trở thành một nền công nghiệp tỷ đô. Theo dữ liệu từ Grand View Research, thị trường làm móng nghệ thuật toàn cầu đã chính thức vượt ngưỡng 12,5 tỷ USD vào cuối năm 2023, với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) dự kiến đạt 8,5% trong giai đoạn 2024-2030. Trong bức tranh toàn cảnh đó, Việt Nam đang nổi lên như một "công xưởng" quan trọng nhất Đông Nam Á, đặc biệt là trong phân khúc sản xuất móng tay giả thiết kế (nail box) xuất khẩu.

Chuyển dịch từ dịch vụ sang sản xuất quy mô lớn

Nếu như trước đây, Việt Nam chủ yếu được biết đến là quốc gia cung cấp nguồn nhân lực thợ nail tay nghề cao cho các thị trường như Mỹ, Canada và Châu Âu, thì nay trọng tâm đang có sự thay đổi rõ rệt. Thay vì chỉ xuất khẩu lao động, các doanh nghiệp trong nước đã bắt đầu đầu tư mạnh mẽ vào dây chuyền sản xuất nail box – loại móng tay giả được thiết kế sẵn, dễ dàng sử dụng tại nhà.

Ông Trần Hoàng Nam, chuyên gia phân tích thị trường bán lẻ tại VNM Research, nhận định: "Sự dịch chuyển từ dịch vụ tại tiệm sang các sản phẩm móng tay đóng hộp là hệ quả tất yếu của xu hướng làm đẹp nhanh (Fast Beauty). Việt Nam có lợi thế kép là chi phí nhân công cạnh tranh và sự khéo léo thiên bẩm của các nghệ nhân móng. Điều này giúp chúng ta chiếm lĩnh được phân khúc nail box trung và cao cấp, nơi đòi hỏi sự tỉ mỉ trong từng nét vẽ thủ công."

Hiện tại, các khu xưởng gia công tại TP.HCM, Bình Dương và Đồng Nai đang nhận được hàng loạt đơn hàng từ các thương hiệu làm đẹp quốc tế. Ước tính, sản lượng nail box xuất khẩu của Việt Nam trong năm qua đã tăng trưởng hơn 40%, đưa Việt Nam vượt qua Thái Lan và Indonesia để trở thành trung tâm gia công lớn nhất khu vực.

Sức hút từ thị trường 12,5 tỷ USD

Động lực chính đằng sau con số 12,5 tỷ USD đến từ sự đa dạng hóa sản phẩm. Các loại sơn gel cao cấp, sticker 3D, đèn LED mini và đặc biệt là sự trỗi dậy của các sản phẩm thuần chay (vegan nail polish) đang chiếm lĩnh tâm trí người tiêu dùng. Nhóm khách hàng Gen Z và Millennial hiện chiếm hơn 60% tổng chi tiêu toàn cầu cho lĩnh vực này.

Thách thức về tiêu chuẩn và sở hữu trí tuệ

Dù đang đứng trước cơ hội lớn, ngành nail art Việt Nam vẫn phải đối mặt với nhiều rào cản. Tiêu chuẩn khắt khe về hóa chất và an toàn sức khỏe từ thị trường EU và Mỹ yêu cầu các nhà sản xuất phải thay đổi quy trình, sử dụng các loại sơn đạt chứng chỉ an toàn quốc tế.

Bà Elena Rodriguez, cố vấn chiến lược tại Global Beauty Alliance, nhận định: "Việt Nam cần chú trọng hơn vào việc xây dựng thương hiệu riêng thay vì chỉ dừng lại ở mức gia công thô. Việc vi phạm bản quyền thiết kế cũng là một vấn đề cần được giải quyết triệt để nếu muốn tham gia sâu hơn vào chuỗi giá trị toàn cầu."

Nhiều doanh nghiệp nội địa đã bắt đầu phản ứng tích cực bằng cách đầu tư vào bộ phận thiết kế sáng tạo riêng (R&D), thay vì sao chép các mẫu mã có sẵn trên mạng. Sự kết hợp giữa các yếu tố văn hóa truyền thống như sơn mài, khảm trai vào nail art cũng đang tạo nên một nét đặc trưng riêng biệt cho các sản phẩm "Made in Vietnam".

Triển vọng và Xu hướng tương lai

Nhìn về tương lai, thị trường Nail Art dự kiến sẽ tiếp tục phát triển theo hướng cá nhân hóa tối đa nhờ sự hỗ trợ của công nghệ AI và in 3D. Khách hàng có thể quét hình dạng móng tay qua ứng dụng điện thoại và nhận được những bộ nail box hoàn toàn vừa vặn với kích thước thực tế.

Đối với Việt Nam, việc duy trì vị thế "điểm đến gia công số 1" đòi hỏi sự nâng cấp liên tục về trình độ kỹ thuật và khả năng quản lý sản xuất chuyên nghiệp. Nếu tận dụng tốt làn sóng dịch chuyển này, ngành nail art không chỉ mang về nguồn ngoại tệ lớn mà còn khẳng định được vị thế nghệ thuật và tay nghề của người Việt trên bản đồ làm đẹp thế giới.