Trong vòng hai năm trở lại đây, thị trường mỹ phẩm Việt Nam chứng kiến một sự chuyển dịch mạnh mẽ trong hành vi mua sắm. Nếu trước đây, hiệu quả tức thì và thương hiệu xa xỉ là những ưu tiên hàng đầu, thì nay, khái niệm "Beauty with a Conscience" (Làm đẹp có ý thức) đã vươn lên chiếm lĩnh tâm trí khách hàng. Theo báo cáo mới nhất từ BeautyBuzz VN Data Insights, có tới 70% người tiêu dùng tại các đô thị lớn như Hà Nội và TP.HCM sẵn sàng chi trả thêm khoảng 20% chi phí cho các sản phẩm có cam kết về bền vững.

Giải mã sức hút của Eco-Beauty

Eco-Beauty không chỉ đơn thuần là mỹ phẩm có thành phần từ thiên nhiên. Nó bao hàm một hệ sinh thái khép kín: từ nguồn nguyên liệu thô đạt chuẩn hữu cơ, quy trình sản xuất tiết kiệm năng lượng, không thử nghiệm trên động vật (Cruelty-free), cho đến bao bì có khả năng tái chế hoặc tự phân hủy sinh học.

Lý giải về con số 70% người tiêu dùng sẵn sàng "mở hầu bao" cho các sản phẩm đắt hơn, các chuyên gia phân tích thị trường cho rằng đại dịch COVID-19 đã để lại một dư chấn tâm lý sâu sắc. Người tiêu dùng trở nên nhạy cảm hơn với các vấn đề sức khỏe cá nhân và sự an nguy của hệ sinh thái. Việc sử dụng một thỏi son thuần chay hay một lọ kem dưỡng trong hũ thủy tinh tái chế không chỉ là làm đẹp cho bản thân, mà còn là một hình thức khẳng định lối sống và trách nhiệm xã hội.

Góc nhìn chuyên gia: "Bền vững là chìa khóa của tương lai"

Bà Hà cũng nhấn mạnh thêm rằng mức chênh lệch 20% về giá được coi là "ngưỡng chấp nhận được" đối với đa số khách hàng trung lưu. Khoản tiền bổ sung này được người mua xem như một "khoản đầu tư" cho môi trường và sự an toàn của chính làn da họ, thay vì là một chi phí lãng phí.

Các ông lớn và Local Brand: Cuộc đua không hồi kết

Sự thay đổi này đã buộc các tập đoàn mỹ phẩm đa quốc gia phải thay đổi chiến lược tại Việt Nam. Nhiều "ông lớn" đã bắt đầu triển khai các chiến dịch thu gom vỏ chai cũ hoặc thay thế các hạt vi nhựa trong sản phẩm tẩy tế bào chết bằng các thành phần tự nhiên như cà phê, vỏ hạt óc chó.

Tuy nhiên, lợi thế lớn nhất lại thuộc về các Local Brand (thương hiệu nội địa). Với lợi thế về nguồn nguyên liệu bản địa như dừa, bưởi, cà phê Đắk Lắk và sự linh hoạt trong khâu đóng gói, các thương hiệu Việt đang dần chiếm lĩnh phân khúc Eco-Beauty nhờ giá thành cạnh tranh hơn so với hàng nhập khẩu nhưng vẫn đảm bảo các tiêu chuẩn xanh khắt khe.

Thách thức mang tên "Greenwashing"

Mặc dù thị trường đang phát triển tích cực, người tiêu dùng Việt vẫn đối mặt với thách thức "Greenwashing" (Tẩy xanh) – khi các thương hiệu tự gắn mác "tự nhiên" hay "thân thiện môi trường" nhưng không có chứng nhận hoặc bằng chứng xác thực. Điều này tạo ra một sự hoài nghi nhất định và đòi hỏi các cơ quan quản lý cần có những quy định khắt khe hơn về định nghĩa "mỹ phẩm xanh" tại Việt Nam.

Lời kết và Nhận định xu hướng

Sự trỗi dậy của Eco-Beauty tại Việt Nam không chỉ là một cột mốc về doanh số, mà còn là minh chứng cho sự trưởng thành trong tư duy tiêu dùng. Việc 70% người tiêu dùng sẵn sàng chi trả thêm để bảo vệ môi trường là tín hiệu vui cho một tương lai bền vững.

Trong giai đoạn 2024-2026, dự báo xu hướng này sẽ tiếp tục phát triển theo chiều sâu với sự lên ngôi của "Clean Label" (nhãn sạch) và "Refill stations" (các trạm nạp lại mỹ phẩm). Đối với các doanh nghiệp, đây không còn là lúc để cân nhắc "có nên xanh hay không", mà là "phải xanh như thế nào" để tồn tại và bứt phá trong lòng người hâm mộ sắc đẹp Việt.