Sự chuyển dịch từ "Phản ứng" sang "Chủ động"

Trong thập kỷ trước, khái niệm chăm sóc sức khỏe tại Việt Nam thường gắn liền với bệnh viện và các hiệu thuốc Tây khi cơ thể đã xuất hiện những triệu chứng bệnh lý rõ ràng. Tuy nhiên, sau biến cố đại dịch toàn cầu, định nghĩa này đã thay đổi hoàn toàn. Xu hướng "Chăm sóc sức khỏe chủ động" (Proactive Healthcare) đang trở thành kim chỉ nam cho lối sống hiện đại.

Người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến các thành phần tự nhiên trong sản phẩm bổ sung sức khỏe. (Ảnh minh họa)

Số liệu từ báo cáo "Thị trường Sức khỏe Toàn diện 2024" chỉ ra rằng, mức chi tiêu bình quân của hộ gia đình Việt cho các mặt hàng thực phẩm chức năng (TPCN), vitamin và khoáng chất đã tăng 22% so với cùng kỳ năm ngoái. Điều đáng nói là sự gia tăng này không chỉ tập trung ở tầng lớp thượng lưu mà đang lan rộng ra nhóm trung lưu và giới trẻ.

Lý giải con số 70% người Việt sẵn sàng "chi đậm"

Tại sao con số 70% lại xuất hiện vào thời điểm này? Các chuyên gia kinh tế và y tế phân tích rằng có ba yếu tố then chốt thúc đẩy làn sóng này:

• Nhận thức về hệ miễn dịch: Sau đại dịch, hệ miễn dịch được coi là "tấm khiên" quan trọng nhất. TPCN hỗ trợ tăng sức đề kháng luôn nằm trong giỏ hàng ưu tiên.
• Tác động của ô nhiễm môi trường và thực phẩm bẩn: Lo ngại về dư lượng hóa chất trong thực phẩm tươi sống khiến người dân tìm đến các nguồn bổ sung vi chất được kiểm định.
• Sự bùng nổ của thông tin: Internet giúp người dùng dễ dàng tiếp cận kiến thức y khoa thường thức, hiểu rõ vai trò của các hoạt chất như Omega-3, Collagen, Curcumin hay Probiotics.

Phân khúc khách hàng: Gen Z và Millennials dẫn đầu

Khác với suy nghĩ truyền thống rằng chỉ người già mới cần bồi bổ, số liệu cho thấy nhóm khách hàng từ 18 đến 35 tuổi đang chiếm tỷ trọng tăng trưởng nhanh nhất. Giới trẻ hiện nay đối mặt với áp lực công việc lớn, tình trạng thiếu ngủ và chế độ ăn uống không điều độ. Họ tìm đến TPCN như một giải pháp "cứu cánh" để duy trì năng lượng và vẻ ngoài.

Giới trẻ ưu tiên các sản phẩm hỗ trợ giấc ngủ và giảm căng thẳng. (Ảnh minh họa)

Các dòng sản phẩm "Wellness" (Sống khỏe toàn diện) bao gồm: thực phẩm bổ sung hỗ trợ giấc ngủ, viên uống giảm căng thẳng (stress relief), và vitamin làm đẹp da đang ghi nhận doanh số tăng vọt. Đặc biệt, xu hướng cá nhân hóa sản phẩm - nơi mỗi người dùng được tư vấn một lộ trình bổ sung vi chất riêng biệt - đang bắt đầu nhen nhóm tại các đô thị lớn như Hà Nội và TP.HCM.

Thị trường "ma trận" và bài toán về chất lượng

Mặc dù nhu cầu tăng cao, thị trường TPCN tại Việt Nam vẫn đối mặt với nhiều thách thức. Tình trạng hàng giả, hàng kém chất lượng, và các quảng cáo "thổi phồng" công dụng như thuốc chữa bệnh vẫn đang làm nhiễu loạn người tiêu dùng.

Theo thống kê sơ bộ, có đến hơn 40% sản phẩm xách tay lưu thông trên thị trường chưa qua kiểm định chính ngạch. Điều này đòi hỏi các cơ quan chức năng cần có những chế tài thắt chặt hơn, đồng thời người tiêu dùng cần trở nên thông thái hơn trong việc lựa chọn thương hiệu uy tín.

Dự báo và Tổng kết xu hướng

Bước sang nửa cuối năm 2024 và tiến tới 2025, chuyên gia dự báo thị trường thực phẩm chăm sóc sức khỏe sẽ tiếp tục bùng nổ với 3 xu hướng chính:

Việc 70% người Việt sẵn sàng chi tiêu mạnh cho thực phẩm chức năng không chỉ là một tín hiệu kinh tế tích cực cho ngành dược phẩm, mà còn là minh chứng cho một xã hội đang ngày càng có trách nhiệm hơn với bản thân. Chăm sóc sức khỏe chủ động không phải là một "trào lưu" nhất thời, mà là một sự tiến hóa tất yếu của con người trong kỷ nguyên mới.