Trong một động thái mang tính chiến lược nhằm củng cố vị thế dẫn đầu trong thị trường âm thanh trực tuyến, Spotify đã chính thức công bố việc mở rộng tính năng Video Podcast cho toàn bộ các nhà sáng tạo nội dung tại Việt Nam. Đây được xem là một bước ngoặt quan trọng, mở ra kỷ nguyên mới cho ngành công nghiệp nội dung số và tạo tiền đề cho những cột mốc tăng trưởng đột phá.

Spotify chính thức mở cửa tính năng video cho cộng đồng sáng tạo tại Việt Nam. Ảnh: PodcastVN

Xóa bỏ rào cản giữa âm thanh và hình ảnh

Từ lâu, Podcast được định nghĩa là một loại hình giải trí "rảnh tay", nơi thính giả chỉ cần lắng nghe khi đang di chuyển, làm việc nhà hoặc tập luyện. Tuy nhiên, sự lên ngôi của các định dạng nội dung ngắn và video trực quan đã thay đổi thói quen tiêu dùng của người dùng toàn cầu. Nhận thấy xu hướng này, Spotify đã thử nghiệm và nay chính thức triển khai rộng rãi tính năng Video Podcast tại thị trường Việt Nam – một trong những thị trường có tốc độ tăng trưởng người dùng nhanh nhất khu vực Đông Nam Á.

Việc tích hợp video trực tiếp vào nền tảng không chỉ đơn thuần là thêm hình ảnh minh họa. Nó cho phép các nhà sáng tạo (Podcaster) biểu đạt cảm xúc qua nét mặt, sử dụng ngôn ngữ cơ thể và tận dụng các đạo cụ trực quan để minh họa cho nội dung của mình. Đối với người nghe, đây là cơ hội để "nhìn thấy" những thần tượng hoặc những chuyên gia mà họ yêu thích, từ đó xây dựng một sự kết nối sâu sắc và bền chặt hơn.

Đại diện Spotify chia sẻ rằng, tính năng này sẽ đi kèm với các công cụ quản lý mạnh mẽ trên nền tảng Spotify for Podcasters, cho phép người dùng dễ dàng tải lên, quản lý và phân tích hiệu suất của các tập podcast có định dạng video. Đặc biệt, người dùng vẫn có thể linh hoạt chuyển đổi giữa việc xem video và chỉ nghe âm thanh ở chế độ nền (background play) – một đặc quyền vốn là thế mạnh của Spotify.

Số liệu thị trường: Việt Nam là "vùng đất hứa"

Theo báo cáo mới nhất về hành vi người dùng số tại khu vực APAC, thời gian dành cho các nội dung podcast tại Việt Nam đã tăng trưởng hơn 35% trong vòng 12 tháng qua. Đáng chú ý, thế hệ Gen Z và Millennials chiếm đến 60% tổng lượng người nghe thường xuyên. Đây là tệp khách hàng có xu hướng yêu thích các nội dung mang tính tương tác cao và hình ảnh sống động.

Các phòng thu Podcast tại Việt Nam đang dần nâng cấp thiết bị để đáp ứng tiêu chuẩn video. Ảnh: PodcastVN

Lộ trình chạm mốc 1 triệu người nghe cho nhà sáng tạo

Thách thức lớn nhất đối với các nhà sáng tạo nội dung hiện nay là sự bão hòa thông tin. Để đạt được con số 1 triệu người nghe (tổng lượt tiếp cận), một chương trình cần nhiều hơn là một kịch bản hay. Video Podcast chính là giải pháp để giải quyết bài toán đa kênh.

1. Khả năng lan tỏa (Virality): Các đoạn cắt từ Video Podcast cực kỳ phù hợp để chia sẻ trên các nền tảng mạng xã hội như TikTok, Facebook Reels hay YouTube Shorts. Khi người dùng bị thu hút bởi một đoạn hội thoại hình ảnh ngắn, họ sẽ có xu hướng tìm đến bản đầy đủ trên Spotify.

2. Tăng cường tính tương tác: Spotify cũng đồng thời ra mắt các tính năng như Thăm dò ý kiến (Polls) và Hỏi đáp (Q&A) ngay bên dưới các tập video. Điều này tạo ra một vòng lặp phản hồi tức thì giữa khán giả và chủ sở hữu kênh, giúp nội dung ngày càng hoàn thiện và bám sát nhu cầu thị trường.

3. Đa dạng hóa nguồn thu: Với video, các nhãn hàng có thêm nhiều không gian để thực hiện "Product Placement" (quảng cáo sản phẩm trong khung hình) một cách tự nhiên. Đây là nguồn doanh thu tiềm năng bên cạnh các quảng cáo âm thanh truyền thống, giúp các nhà sáng tạo có kinh phí tái đầu tư vào chất lượng sản xuất.

Tính tương tác là yếu tố then chốt giúp podcast video bùng nổ. Ảnh: PodcastVN

Nhận định xu hướng: Tương lai của âm thanh là "nhìn thấy"

Sự chuyển mình của Spotify tại thị trường Việt Nam không nằm ngoài dự đoán của giới chuyên môn. Trong bối cảnh hạ tầng internet 5G đang dần phổ biến và thói quen tiêu thụ dữ liệu video của người Việt ngày càng tăng, Podcast video sẽ sớm trở thành tiêu chuẩn mới.

Các chuyên gia dự báo rằng, trong vòng 2 năm tới, chúng ta sẽ chứng kiến sự bùng nổ của các "Studio Podcast" chuyên nghiệp tại các thành phố lớn như Hà Nội và TP.HCM. Không còn chỉ là một chiếc micro và một căn phòng yên tĩnh, các nhà sáng tạo sẽ đầu tư nhiều hơn vào ánh sáng, bối cảnh và kỹ thuật dựng phim để tối ưu hóa trải nghiệm thị giác.

Tuy nhiên, cốt lõi của Podcast vẫn luôn là nội dung. Video là cánh cửa thu hút người xem, nhưng giá trị tri thức và sự chân thành trong thông điệp mới là sợi dây giữ chân thính giả lâu dài. Với sự hỗ trợ mạnh mẽ từ các nền tảng như Spotify, giấc mơ về những chương trình Podcast triệu view, triệu người nghe của người Việt đang trở nên gần hơn bao giờ hết.