Theo báo cáo mới nhất từ các chuỗi cung ứng và dữ liệu tổng hợp từ các nhà bán lẻ lớn, dòng iPhone 16 của Apple đã chính thức vượt mốc 37 triệu đơn đặt hàng trên toàn cầu chỉ sau hơn một tuần ra mắt. Con số này không chỉ khẳng định vị thế dẫn đầu của "Táo khuyết" mà còn phản ánh xu hướng tiêu dùng ngày càng dịch chuyển mạnh mẽ về phía các phân khúc cao cấp (Premiumization).

Sự thống trị của "Gã khổng lồ" Pro Max

Điểm đáng chú ý nhất trong báo cáo lần này chính là cơ cấu doanh số giữa các phiên bản. iPhone 16 Pro Max – mẫu máy đắt đỏ nhất trong series – đang chiếm tới 65% tổng lượng đơn đặt hàng, tương đương khoảng 24 triệu máy. Đây là tỷ trọng cao kỷ lục đối với một dòng sản phẩm mới ngay trong giai đoạn đầu mở bán.

Ngược lại, các phiên bản tiêu chuẩn như iPhone 16 và iPhone 16 Plus lại có phần "lép vế" hơn khi chia nhau phần còn lại của miếng bánh thị phần. Theo các chuyên gia, sự chênh lệch này đến từ việc Apple đã dồn quá nhiều tinh hoa công nghệ vào dòng Pro, từ vi xử lý A18 Pro mạnh mẽ, hệ thống camera nâng cấp vượt trội cho đến kích thước màn hình lớn hơn đáng kể.

"Người dùng hiện nay không còn tìm kiếm một chiếc điện thoại chỉ để nghe gọi hay lướt web đơn thuần. Họ sẵn sàng chi trả thêm hàng trăm USD để sở hữu những trải nghiệm tốt nhất về nhiếp ảnh và trí tuệ nhân tạo (AI). Con số 65% của Pro Max là minh chứng cho việc Apple đã định vị quá tốt giá trị của phân khúc cao cấp nhất."

Apple Intelligence: Cú hích cho chu kỳ nâng cấp mới

Mặc dù bộ tính năng Apple Intelligence chưa được phát hành chính thức cùng lúc với phần cứng, nhưng kỳ vọng vào sức mạnh trí tuệ nhân tạo đã trở thành động lực chính thúc đẩy người dùng nâng cấp. Với việc chỉ có các dòng Pro từ iPhone 15 trở lên mới được hỗ trợ đầy đủ các tính năng AI thế hệ mới, đa số khách hàng đang sử dụng iPhone đời cũ (như dòng 12 hoặc 13) đã quyết định chọn iPhone 16 Pro và Pro Max để đảm bảo tính lâu dài.

Tại các thị trường như Mỹ, Trung Quốc và khu vực Đông Nam Á, tình trạng "cháy hàng" phiên bản Pro Max màu Titan Sa mạc (Desert Titanium) đã xảy ra chỉ sau vài phút mở bán. Thời gian giao hàng dự kiến tại nhiều khu vực đã bị đẩy lùi sang tháng 11, cho thấy nhu cầu vượt xa khả năng cung ứng tức thời của Apple.

Thách thức từ chuỗi cung ứng và kỳ vọng doanh thu

Mặc dù doanh số đặt hàng khả quan, Apple cũng đang đối mặt với những áp lực không nhỏ. Việc sản xuất màn hình cho iPhone 16 Pro Max với viền siêu mỏng đòi hỏi kỹ thuật cao hơn, dẫn đến tỷ lệ sản phẩm đạt chuẩn ban đầu thấp hơn dự kiến. Điều này giải thích tại sao dòng Pro Max lại rơi vào tình trạng khan hàng nhanh chóng.

Bà Sarah Jenkins, Chiến lược gia thị trường tại Global Devices, nhận định: "Việc tập trung quá nhiều vào dòng Pro Max là một con dao hai lưỡi. Một mặt, nó giúp Apple tăng chỉ số ASP (Giá bán trung bình) và biên lợi nhuận. Mặt khác, nó tạo ra áp lực cực lớn lên các đối tác cung ứng màn hình và mô-đun camera. Nếu không giải quyết được bài toán tồn kho trong quý 4, Apple có thể bỏ lỡ một phần doanh thu từ những khách hàng thiếu kiên nhẫn."

Nhận định xu hướng cuối năm 2024

Nhìn vào bức tranh tổng thể, con số 37 triệu đơn hàng là một tín hiệu tích cực cho thấy thị trường smartphone đang dần hồi phục sau giai đoạn suy thoái. Xu hướng "Pro hóa" sẽ tiếp tục dẫn dắt thị trường trong những năm tới. Người tiêu dùng có xu hướng mua một chiếc điện thoại thật tốt để sử dụng trong 3-4 năm thay vì đổi máy tầm trung hàng năm.

Dự báo trong quý 4/2024, khi Apple Intelligence chính thức tung ra các bản cập nhật phần mềm đầu tiên, làn sóng đặt mua iPhone 16 Series có thể sẽ còn một đợt bùng nổ thứ hai. GadgetReview dự đoán doanh số tổng thể của iPhone 16 sẽ đạt khoảng 85-90 triệu máy tính đến hết năm nay, nếu Apple giải quyết ổn thỏa các nút thắt trong chuỗi cung ứng.