Thị trường trang sức 2024: Kim cương nhân tạo chiếm 20% thị phần nhờ làn sóng tiêu dùng bền vững
Bước sang nửa cuối năm 2024, ngành kim hoàn thế giới chứng kiến một sự dịch chuyển mang tính lịch sử. Kim cương nuôi cấy (lab-grown diamonds) không còn là sản phẩm thay thế giá rẻ mà đã trở thành lựa chọn ưu tiên của thế hệ tiêu dùng mới, trực tiếp đe dọa vị thế độc tôn của kim cương khai thác tự nhiên.
Sự bứt phá của các con số
Theo báo cáo mới nhất từ Hiệp hội Kim cương Quốc tế (IDA) và tổ chức nghiên cứu thị trường Global Jewelry Insights, tính đến tháng 8/2024, kim cương nuôi cấy trong phòng thí nghiệm (LGD) đã chính thức chiếm lĩnh 20,4% tổng doanh số kim cương trang sức toàn cầu. Đây là một bước nhảy vọt so với mức chỉ 12% vào cuối năm 2022 và dưới 5% vào năm 2018.
Tại các thị trường trọng điểm như Mỹ và Trung Quốc, tốc độ tăng trưởng của phân khúc này đạt mức 2 con số mỗi quý. Sự bùng nổ này được thúc đẩy bởi sự cải tiến vượt bậc trong công nghệ CVD (Lắng đọng hơi hóa học) và HPHT (Áp suất cao, nhiệt độ cao), cho phép tạo ra những viên kim cương có kích thước lớn và độ tinh khiết hoàn hảo với chi phí sản xuất thấp hơn từ 60% đến 80% so với việc khai thác dưới lòng đất.
Số liệu thống kê nổi bật 2024:
- 20,4%: Thị phần kim cương nhân tạo trên toàn thế giới.
- 45%: Mức sụt giảm giá bán lẻ của kim cương nuôi cấy trong 2 năm qua.
- 72%: Tỷ lệ Gen Z ưu tiên tính bền vững khi lựa chọn trang sức cưới.
Hệ giá trị thay đổi: Khi "Bền vững" quan trọng hơn "Quý hiếm"
Lý do chính khiến kim cương nhân tạo đạt được sự bứt phá này không hoàn toàn nằm ở giá cả. Một làn sóng tiêu dùng bền vững đang định hình lại định nghĩa về sự xa xỉ. Thế hệ Millennials và Gen Z – những nhóm khách hàng chủ lực hiện nay – đặt nặng vấn đề đạo đức và tác động môi trường khi mua sắm.
Tiến sĩ Nguyễn Thanh Nam, chuyên gia phân tích thị trường trang sức tại Viện Nghiên cứu Đá quý Châu Á, nhận định: "Người tiêu dùng trẻ hiện nay có xu hướng tìm kiếm sự minh bạch. Họ không muốn đeo một món đồ mà quy trình khai thác gắn liền với sự hủy hoại môi trường hay xung đột vũ trang. Kim cương nhân tạo cung cấp một giải pháp sạch sẽ với nguồn gốc rõ ràng và dấu chân carbon thấp hơn nhiều."
Phản ứng từ các "ông lớn" truyền thống
Trước sự tấn công mạnh mẽ của LGD, các tập đoàn khai thác kim cương tự nhiên lớn như De Beers đã buộc phải thay đổi chiến lược. Thay vì bác bỏ hoàn toàn, họ bắt đầu phân tách rõ ràng hai thị trường: Kim cương tự nhiên dành cho phân khúc đầu tư, tích trữ giá trị và kim cương nhân tạo dành cho trang sức thời trang hằng ngày.
Tuy nhiên, ranh giới này đang ngày càng mờ nhạt khi các thương hiệu cao cấp như Pandora hay Swarovski liên tiếp ra mắt các bộ sưu tập kim cương nuôi cấy cao cấp, thu hút cả nhóm khách hàng thượng lưu vốn trước đây chỉ trung thành với đá quý tự nhiên. Với cùng một ngân sách, khách hàng hiện có thể sở hữu một viên kim cương 2 carat nuôi cấy thay vì chỉ 0.5 carat tự nhiên với cùng chất lượng nước và độ trong.
Thách thức về giá trị bán lại
Dù đang chiếm ưu thế, kim cương nhân tạo vẫn đối mặt với một rào cản lớn: Khả năng giữ giá. Khác với kim cương tự nhiên vốn được coi là tài sản trú ẩn, kim cương nhân tạo có giá trị bán lại rất thấp do nguồn cung không giới hạn và công nghệ sản xuất ngày càng rẻ hơn. Đây là điểm mà các nhà phân tích khuyến cáo người tiêu dùng cần cân nhắc nếu mục đích mua sắm là để đầu tư.
Tương lai nào cho thị trường trang sức 2025?
Dự báo đến cuối năm 2025, tỷ lệ thị phần của kim cương nhân tạo có thể chạm ngưỡng 25-28%. Sự cạnh tranh về giá sẽ tiếp tục diễn ra khốc liệt, buộc các thương hiệu phải tập trung vào thiết kế và câu chuyện thương hiệu thay vì chỉ dựa vào bản chất của viên đá.
Tổng kết lại, thị trường trang sức 2024 đang chứng kiến một cuộc "dân chủ hóa" sự xa xỉ. Việc sở hữu một viên kim cương chất lượng cao không còn là đặc quyền của tầng lớp siêu giàu. Thay vào đó, nó trở thành biểu tượng cho sự thông thái trong tiêu dùng, sự quan tâm đến hành tinh và phong cách cá nhân độc bản.