Tính đến hết quý I và nửa đầu tháng 4/2026, thị trường làm đẹp Việt Nam ghi nhận mức tiêu thụ các dòng sản phẩm từ Hàn Quốc đạt ngưỡng cao nhất trong 5 năm trở lại đây. Đặc biệt, xu hướng lựa chọn mỹ phẩm chính hãng 2026 với sự cam kết về nguồn gốc và công nghệ sinh học mới đã thúc đẩy quy mô thị trường tăng trưởng tới 42.5% so với cùng kỳ năm ngoái.

Lễ ra mắt dòng sản phẩm K-Beauty cao cấp tại TP.HCM vào đầu tháng 4/2026 thu hút hàng nghìn lượt khách tham quan.

Bứt phá doanh thu từ sự chuyển dịch nhận thức người tiêu dùng

Theo báo cáo mới nhất từ Viện Nghiên cứu Kinh tế Hàn Quốc (KERI) công bố ngày 15/04/2026, Việt Nam đã trở thành thị trường xuất khẩu mỹ phẩm lớn thứ 2 của nước này trong khu vực Đông Nam Á. Tổng kim ngạch nhập khẩu nhóm hàng skincare Hàn Quốc 2026 tính đến tháng 4 đạt mốc 850 triệu USD.

Nguyên nhân chính cho sự bùng nổ này đến từ việc người tiêu dùng Việt Nam ngày càng ưu tiên tính minh bạch. Các chuỗi bán lẻ chuyên biệt tập trung vào mỹ phẩm chính hãng 2026 ghi nhận doanh số bán ra tại các trung tâm thương mại lớn vượt ngưỡng 200% kế hoạch tháng 4. Không còn chỉ tập trung vào mức giá, thế hệ Gen Z và Gen Alpha tại Việt Nam hiện đang sẵn sàng chi trả cho các sản phẩm tích hợp AI trong chăm sóc da.

Những "ông vua" doanh số: Serum và Kem chống nắng 2026

Phân tích chi tiết các danh mục sản phẩm, nhóm serum 2026 hiện đang chiếm tỷ trọng 35% tổng doanh thu ngành hàng skincare. Điểm khác biệt trong xu hướng năm nay là sự lên ngôi của các dòng tinh chất ứng dụng công nghệ vi bao, giúp bảo quản thành phần nhạy cảm tối ưu hơn trong điều kiện khí hậu nóng ẩm của Việt Nam.

Ngoài ra, thị trường kem chống nắng 2026 ghi nhận một làn sóng mới mang tên "Digital Sunscreen" – những dòng kem không chỉ chống tia UV mà còn bổ sung hoạt chất lọc tia HEV (ánh sáng xanh) từ thiết bị điện tử. Điều này phù hợp với phong cách sống số của đại đa số giới trẻ Việt hiện nay.

Các phòng thí nghiệm tại Seoul đang tập trung sản xuất Retinol 2026 phiên bản dịu nhẹ cho thị trường Đông Nam Á.

Hoạt chất "vàng" trong xu hướng chăm sóc da 2026

Dựa trên khảo sát của cộng đồng người yêu thích làm đẹp Hàn Quốc, sự xuất hiện của dòng retinol 2026 bọc nanolipid đã xóa bỏ nỗi sợ kích ứng thường thấy trước đây. Bên cạnh đó, niacinamide 2026 thế hệ 2 với nồng độ ổn định từ 10-15% kết hợp cùng peptide chiết xuất thực vật cũng trở thành tiêu chuẩn vàng trong quy trình dưỡng trắng an toàn.

Bà Kim Young-mi, Giám đốc R&D của một tập đoàn dược mỹ phẩm lớn tại Seoul, cho biết: "Trong quý 2/2026, chúng tôi đang hướng tới việc sản xuất các loại tinh chất cô đặc đáp ứng tiêu chuẩn bền vững toàn cầu. Người tiêu dùng tại Việt Nam trong năm 2026 không chỉ hỏi 'sản phẩm này có tác dụng gì?' mà họ bắt đầu hỏi 'bao bì này có thể tái chế hay không?'. Đây là sự trưởng thành vượt bậc về nhận thức thị trường."

Lĩnh vực trang điểm: Sự lên ngôi của vẻ đẹp tự nhiên

Mặc dù Skincare chiếm ưu thế, mảng trang điểm 2026 cũng không hề lép vế. Các xu hướng "Clean Girl Aesthetic" phiên bản 2026 nhấn mạnh vào lớp nền mỏng như không và son môi 2026 dạng thạch trong suốt. Sự tối giản giúp quy trình trang điểm rút ngắn xuống dưới 5 phút, phù hợp với nhịp sống bận rộn tại các đô thị lớn.

Một showroom mỹ phẩm chính hãng 2026 tại Quận 1, TP.HCM luôn trong tình trạng "cháy hàng" các mẫu serum mới.

Dự báo triển vọng K-Beauty cuối năm 2026

Kết thúc quý I với những con số rực rỡ, thị trường K-Beauty tại Việt Nam được kỳ vọng sẽ tiếp tục tăng trưởng bền vững khoảng 15-20% mỗi quý trong giai đoạn tiếp theo của năm 2026. Sự phổ cập của các kênh thương mại điện tử live-commerce thế hệ mới cũng giúp người dân ở các khu vực nông thôn dễ dàng tiếp cận với mỹ phẩm chính hãng 2026 thay vì các loại kem trộn trôi nổi như nhiều năm trước.